اطلاعیه : قبل از خرید حتما بخوانید
برای خرید مقالات انگلیسی با ترجمه ابتدا اصل مقاله انگلیسی به صورت رایگان دانلود و مشاهده نمائید سپس اقدام به خرید ترجمه مقاله کنید. تمامی ترجمه مقالات به صورت تایپ و ترجمه شده توسط مترجم تخصصی همان رشته و در قالب ورد آماده می باشند
. در صورتی که به هر دلیل موفق به پرداخت آنلاین در سایت نشدید یا بانک عامل مشکل داشت لطفا از منو اصلی گزینه " پرداخت وجه مقاله " را کلیک کرده و بعد ا پرداخت وجه و اطلاع به ما مقاله خود را دریافت نمائید
پایگاه های قابل دسترس در سایت
شرايط و قوانين :
محصول مورد نظر خود را انتخاب کرده ، با کلیک بر روی هر محصول میتوانید مشخصات آن را بخوانید .
بعد از انتخاب محصول خود ، مي توانید با زدن دکمه " پرداخت آنلاين " محصول مورد نظر را خريداري كنيد.
محصول به صورت فایل می باشد و پس از پرداخت موفق توسط شما بلافاصله قابلیت دانلود دارد.
بعد از پرداخت آنلاين موفق لینک دانلود محصول هم به نشانی ایمیل شما ارسال می گردد و هم در صفحه جداگانه به شما نمايش داده مي شود.

ایفای نقش مصرف کننده و شناسایی و تعیین برند: بر اساس شواهد یک بررسی و آزمایش میدانی طولی

فـرمت فايــــل : word
تعداد صفحات : 28 صفحه
رشــــــتـــــــه : مدیریت
قيمت ترجمه : 23800 تومان



توضيحات محصول


ایفای نقش مصرف کننده و شناسایی و تعیین برند: بر اساس شواهد یک بررسی و آزمایش میدانی طولی

چکیده

چرا برخی از مصرف کننده هاتبلیغ برندها را میکنند و حتی بدون دریافت سودی از سمت آن برند برای آنها ارزشی ایجاد می کنند؟ چطور انگیزه های آنها بر رفتارهای نقشی و فرا نقشی[۱]شان و تشخیص کمپانی یا برند تاثیر گذار است؟ ما بر اساس نظریه انگیزش و تاریخچه رفتارهای نقشی و فرانقشی رهبری، چهارچوب نظری خود را ارائه کردیم. از این چهارچوب برای بررسی داده های ارزیابی مقطعی اجرا شده روی اعضای آنلاین جوامع هوادار برند و یک آزمایش میدانی طولی با مصرف کننده های یک جامعههوادار برند جدید، استفاده کردیم. در ابتدا انگیزه های اعضای جامعه را به سه نوع نیازهای روانی تقسیم کردیم (خود شایستگی[۲]، خود تعلقی[۳]، خود مختاری[۴]) که توسط عضویت در جامعه هوادار برند تامین شده است. همچنین به بررسی این موضوع پرداختیم که چگونه هرکدام از این نیازها روی رفتارهای نقشی و فرا نقشی مصرف کننده ها تاثیر می گذارد که به ترتیب تاثیر مثبتی روی شناسایی و تعیین برند و ایجاد ارزش برای کمپانی دارند. نتایج ما حاکی از آن است که خود شایستگی هم رفتارهای نقشی و هم فرا نقشی را تحریک می کند، خود تعلقی تنها رفتارهای نقشی را تا حدودی افزایش می دهد و خود مختاری فقط روی رفتارهای فرا نقشی تاثیر گذار است. هر دو رفتارهای نقشی در شناسایی و تعیین برند مصرف کننده مفید بوده اند. در نهایت ما به این موضوع پرداختیم که چطور این یافته ها می توانند بازاریان جامعه برند را از ایجاد استراتژی ها مطلع کنند.

واژگان کلیدی: جامعه هوادار برند آنلاین، تعیین و شناسایی برند، نظریه خود تعیینی، رفتار نقشی، رفتار فرا نقشی


عنوان اصلی مقاله :      Consumers’ Role Performance and Brand Identification: Evidence from a Survey and a Longitudinal Field Experiment

ترجمه فارسی عنوان :   ایفای نقش مصرف کننده و شناسایی و تعیین برند: بر اساس شواهد یک بررسی و آزمایش میدانی طولی

تعداد صفحات انگلیسی: ۱۱ صفحه

تعداد صفحات ترجمه فارسی: ۲۸ صفحه

قیمت ترجمه فارسی:   ۲۳۸۰۰ تومان

دانلود رایگان نسخه انگلیسی ژورنال و خرید ترجمه فارسی به صورت آنلاین  از لینک های پایین

http://tarjomeh20.com/wp-content/uploads/2015/04/english.png

-برای خرید فایل ترجمه مقاله به صورت آنلاین از لینک زیر استفاده نمائید

۳۰ خرداد ۱۳۹۶ | 70 views | دسته: مدیریت بازاریابی